Sarah Creal a créé la marque de beauté ultime pour les femmes de plus de 40 ans

Le vieillissement est un sujet ancré dans tous les aspects de l'industrie de la beauté. Et pas seulement des sujets sur le nez comme ridules et rides ou poils gris . Chaque produit est conçu avec un consommateur particulier à l'esprit, de l'emballage à la formule. Et plus de fois qu'autrement, il y a une date d'expiration invisible associée à la façon dont ces formules vous serviront. Soudain, un mascara que vous avez utilisé depuis le début de la vingtaine vous sabote dans la quarantaine. C'est exactement ce que Sarah Creal voulait aborder avec le lancement de sa marque homonyme.

En tant que vétéran de l'industrie de la beauté de trois décennies, Creal est l'un des développeurs de produits de beauté les plus convoités de son temps. J'ai été le traducteur des visions et de l'ADN des autres. Presque comme si cette personne était un produit, que serait-elle? Je l'ai fait pour Miuccia Prada, Ralph Lauren, Donna Karan, Bobbi Brown, Aerin Lauder, Tom Ford et Victoria Beckham . Je suis bon dans ce domaine, explique Creal. Mais finalement, j'étais prêt à faire quelque chose de complètement non filtré. Donc, c'est moi non filtré, juste faire mon truc - et le faire pour les femmes.

Le lancement de huit produits a frappé le marché début juin. Nous avons eu le plaisir de discuter avec Creal sur la mission derrière sa marque, ses réflexions sur la conversation beauté 40 et l'inspiration derrière certains de ses produits hors concours. Spoiler: vous n'avez pas besoin de plus de 40 ans pour tomber amoureux de cette ligne.

Sarah Creal Beauty

Fondé: Juin 2024 par Sarah Creal

Basé sur: New York

Prix: 40 $ - 95 $

Fait amusant: Sarah Creal has had a career as a product developer in the beauty industry fou over 30 years wouking on brands such as Tom Foud Beauty, Victoria Beckham, Bobbi Brown, et moue.

La mission de la marque

Avant de plonger pleinement dans cette nouvelle entreprise, Creal et sa cofondatrice Jill Golden ont effectué une enquête sur 2000 acheteurs de beauté de luxe. Les questions de l'enquête comprenaient: Que pensez-vous de l'industrie de la beauté? Vous sentez-vous vu? Voulez-vous voir des gens auxquels vous vous rapportez? Quelles sont les choses les plus difficiles à répondre? Ce qui est revenu, c'est que 99% des femmes ont convenu qu'une marque qui s'adresse, éduque, les formule et les reflète était nécessaire, explique Creal. Je n'ai pas juste commencé par Qu'est-ce que je manque dans mon sac de maquillage? Je prends mon expertise en développement de produits et en marketing - et je me concentre sur elle.

Peu importe votre âge, Creal veut que tout le monde interagit avec sa marque et pense, C'est cool . Ce n'est pas différent que de regarder une photo d'une femme qui a un certain âge, et vous allez, oh mon Dieu, elle a l'air si cool. Elle a l'air si chic. Elle a l'air tellement à l'aise dans sa propre peau et j'ai hâte d'être que quand j'ai cet âge, ajoute-t-elle. C'est en quelque sorte la version du produit de cela.

La conversation beauté des années 40

Historiquement, produits commercialisés pour les femmes de plus de 40 ans sont échoués. Ce qui manquait, c'était quelqu'un dans ce groupe démographique (Creal a 54 ans), qui sait quels produits sont nécessaires et assurent l'assurance que les formules de beauté de qualité ne sont pas trop demandées. La seule chose que Creal espère que les femmes retirer de sa marque est que le ciel ne tombe pas. Oui, nous vieillissons, mais nous amusons et ne nous prenons pas si au sérieux.

Il y a beaucoup de pression sociétale pour faire les choses d'une certaine manière. J'ai parlé à l'un de mes amis proches, qui a 10 ans de plus que moi, et elle dit: «J'ai fait le contraire du vieillissement gracieusement. J'ai l'air d'avoir été lancé dans les escaliers. Ce n'est donc pas une option pour moi de vieillir gracieusement. Mais c'est une option pour moi d'avoir Une grande crème pour les yeux Et un correcteur qui va me faire ressembler à me reposer plus que moi. ''

Ce type de mentalité est exactement ce que Creal veut partager via sa marque. J'espère que cela crée une vraie communauté. Je veux créer un endroit pour discuter, rire, peut-être pour compatir un peu [rires]. Elle ajoute. Les femmes sont mises dans une situation difficile, mais j'espère que nous leur donnerons un peu plus la force de dire: «Fuck it».

L'emballage

À première vue, il est clair que ce n'est pas votre jeu d'emballage moyen. Les couleurs sont fraîches. Les conceptions sont élevées. L'esthétique entière se lit luxueuse et élégante. Cela ne devrait donc pas surprise que l'appel de vanité était crucial pour Creal lors de la création de ses produits.

L'équipe a cherché à créer un emballage qui avait le même charme visuel que votre préféré bouteille de parfum de luxe . C'est pourquoi l'essence de la source d'humidité ressemble à un grand verre d'eau et l'offre de la crème pour les yeux éclaircissante ressemble à un plus léger, explique Creal. Ce sont tous des choix intentionnels qui parlent directement à ses consommateurs.

Ci-dessous, découvrez les lancements innovants de Sarah Creal Beauty - d'un mascara de tube voluminant au baume à lèvres sans que vous ne quitterais pas.

À l'arrière de la cabine Volumizing Longwear Tubing Mascara

La plus grande révélation de produits a été trouvée dans son enquête? Les femmes sont silencieuses qui quittent le mascara. Dans la recherche, il a permis de permettre à peu près qu'au moment où vous avez 48 ans, vous commencez à vérifier votre maquillage des yeux environ une heure après l'avoir mis. Le maquillage ne vous suit pas, explique-t-elle. «Le mascara est comme le canari de la mine de charbon. Ce qui se passe vraiment, c'est la crème pour les yeux et le correcteur que vous avez ajouté au fil des ans. Et ils agissent comme un déménagement de maquillage à votre mascara, ce qui entraîne des yeux de raton laveur. Sa solution est voluminante mascara de tubes Cela ne bougera pas avec l'interférence de l'huile. La formule a également du beurre de karité, un ingrédient clé pour aider à conditionner et à adoucir les cils. Une couche est cliniquement prouvée pour durer plus de 12 heures, mais le produit est toujours très construit.

Cache-cernes flexible

Un asymétrie très important pour Creal a été de créer un correcteur. Cette formule est hydratante et a une couverture adéquate, mais ne va pas gâteau. Et il n'est pas seulement réservé sous les yeux. Faites glisser dans tous les domaines où vous voulez une augmentation du teint et mélangez-la. Le lancement initial comprend une plage flexible de 10 nuances.

Offre ferme 4 en 1 crème pour les yeux ultime

Rencontrer le crème pour les yeux . Cette formule cible les cercles sombres, les ridules et les rides et ajoute l'hydratation. La crème a même une légère teinte éclairante pour égayer la zone lors de l'application. Creal suggère de le porter seul (parfait avant les courses du matin) ou de la superposition de cache-cernes sur le dessus pour plus de couverture. Non seulement la bouteille est destinée à refléter un briquet (mignon), mais l'emballage est rechargeable.

Shield de réparation brillant spf 50 sérum illuminant à large spectre

L'écran solaire brillant de réparation a attiré une attention supplémentaire depuis son lancement. Pensez-y comme la version adulte et très chic des gouttes de bronzage convoitées Gen Z. Je suis fier de cette formule car elle coche tant de boîtes. Cela vous donne une lueur bronzy. C'est réparatif. Il a bakchiol , antioxydants , et niacinamide , donc il éclaircit les dégâts du soleil existants tout en protégeant avec un breveté oxyde de zinc , dit Creal. Utilisez-le comme base quotidienne ou vous pouvez le mélanger avec vos produits de teint ou hydratants pour un résultat teinté plus subtil.

Source de l'humidité Essence éclaircissante en phase biphasée

Le point de création, comme l'appelle Creal, car ce produit est sorti d'une conversation avec un ami. J'ai reçu un appel téléphonique de mon meilleur ami Nelly. Elle venait de faire un micro-oignage radiofréquence . Elle utilisait un crème de barrière Pendant trois jours, mais avait l'impression que son visage allait se séparer. Elle m'a dit qu'elle avait besoin de quelque chose de nourrissant. Bien sûr, je suis cette personne [recommandation de produit] pour tous mes amis. Mais je n'avais rien à lui donner. J'ai réalisé que je devais vraiment faire ça.

Loin d'une essence traditionnelle, il est presque préférable de comparer ce produit à une crème hydratante liquide. Pour créer quelque chose qui avait à la fois une phase d'huile et d'eau, Creal a sorti les liants de la formule. Les liants sont la chose qui fait ressembler une crème à une crème, ajoute-t-elle. Cela permet à l'eau d'aller profondément dans la peau pendant que l'huile la scelle. Le résultat? Un fluide très mince qui offre une hydratation immédiate et l'enferme pendant plus de 24 heures.

Les adultes parlent de réparation de lèvres sériques solides

Ce n'est pas votre moyenne baume à lèvres . Le haut magnétique est cher, tout comme vos lèvres après avoir utilisé cette formule de guérison. J'ai toujours aimé formuler des baumes à lèvres toute ma carrière de développement de produits. Lors de la création de cette marque, je voulais lancer un baume de bâton qui offre tous les fronts, explique Creal. Il s'agit d'un baume sérique chargé de beurre capuaçu et de peptides pour l'humidité et la réparation intenses ainsi qu'une touche d'acide lactique pour l'exfoliation. Je l'utilise jour et nuit - c'est toujours en déplacement avec moi!