Il y a quelques années, vous ouvrez votre téléphone, appuyez sur l'icône Instagram ou Tiktok et faites défiler d'innombrables vidéos centrées sur les soins de la peau de personnes montrant leurs routines en dix étapes, cuites à la vapeur de leurs pores ou appliquant un masque. Peut-être que vous avez même acheté un réfrigérateur de soins de la peau pour stocker vos produits ou mis en œuvre une routine approfondie à la recherche de la peau de verre. Mais ces derniers temps, il semble qu'une autre catégorie ait repris le lieu estimé de la peau comme le billet le plus chaud du monde de la beauté, à la fois sur votre téléphone et sur IRL: le parfum.
Il y a Tiktok HAULS . Il y a des dupes. Il y a des créateurs de contenu de parfum. Il y a micro-tendances nous encourager à sentir plus, à essayer plus, à acheter plus. Les marques tombent brouillards , Flankers et nouveaux parfums à des taux toujours croissants. Les parfums de célébrités ne sont pas nouveaux, mais les grandes stars comme Bella Hadid et Kylie Jenner sont maintenant dans l'action, et leurs parfums obtiennent un placement de premier plan dans des super-détaillés comme Ulta. Et ce n'est pas seulement pour les adultes! Des lignes de parfums spécifiques aux enfants et aux tween ont frappé les étagères à un rythme de plus en plus rapide, comme la marque adorable et colorée Evereden —Une version beaucoup plus mignonne de la barre de jus et des pulvérisations de corps de Bonne Bell, j'ai convoité quand j'étais enfant. Alors que les gommages, les sérums et les traitements de spot ne disparaîtront jamais, il semble que le parfum a glissé les projecteurs. Le parfum est-il le nouveau soin de la peau?
Si vous regardez les chiffres, tous les signes indiquent OUI. Selon un rapport Par la société d'études de marché Circana, le parfum était la catégorie de beauté la plus rapide en 2024 sur la base des deux unités vendues et des ventes d'un dollar, qui ont augmenté de 12% sur le marché du prestige. En 2024, le marché des parfums est évalué à 31,41 milliards de dollars et est s'attendre à frapper 49,05 milliards de dollars d'ici 2030. En revanche, les soins de la peau ont clôturé 2024 en tant que catégorie de beauté la plus douce, en hausse seulement 2%.
Personnellement, je suis obsédé par le parfum depuis que je me souvienne, inspiré par ma mère Chanel n ° 5 Poustrus poudre et parfums de Claiborne Liz. J'ai passé des heures à me réunir Perfumes a-z Par Luca Turin et Tania Sanchez, alias The Perfume Lover’s Bible et Blogs de parfum. J'ai des dizaines et des dizaines de parfums, des frissons bon marché aux parfums super chers. Pendant que je ne poste pas, je me pose à Ferfumetok, et il semble que le parfum ne devienne de plus en plus populaire là-bas. Mais pourquoi est-ce? D'où vient l'intérêt soudain pour tout ce qui concerne le parfum?
Mes amis Tynan Sinks et Sable Yong hébergent le podcast de parfum populaire Je te sens plus tard, où ils couvrent toutes les choses liées à l'odeur, y compris cette explosion actuelle de tout ce qui concerne le parfum. C’est aussi quelque chose dont nous parlons beaucoup, étant donné notre histoire dans l’espace. Selon Sinks, la comparaison du parfum en tant que nouveau soin est appropriée. Internet et les médias sociaux ont donné à chacun le vocabulaire qui fonctionne pour parler de soins de la peau d'une manière qui leur a fait sentir qu'ils avaient une connaissance pratique, dit-il. Je pense que la même chose s'est produite dans l'industrie des parfums. Cela donne aux gens une fenêtre sur quelque chose dont ils se sentaient autrefois exclus. Je pense que l'intérêt et la curiosité dans le parfum ont été largement là, mais il a [précédemment été] inaccessible. Maintenant, donner aux gens la langue vernaculaire qui fonctionne pour comprendre ce qu'ils aiment et pourquoi ils l'aiment. Les éviers citent la pandémie Covid-19 comme le début du phénomène de parfum; De nombreux utilisateurs de médias sociaux parlaient de parfum ou l'utilisaient pour se transporter ailleurs que leur chambre. Nous étions tous coincés dans nos maisons pendant deux ans et nous nous sommes collés à nos téléphones, et je pense que c'est le gaz dans le feu de la montée du parfum.
Yong dit que même si le parfum a toujours été une catégorie de beauté à feuilles persistantes, Gen-Z et Gen Alpha contribuent à sa popularité en ligne. (Leur pouvoir d'achat est également grandissant rapidement .) Gen-Z et Gen Alpha sont les plus individualistes et les plus expressifs, en se concentrant sur l'authenticité et l'expression de soi. Le parfum a toujours été un outil pour cela. Le parfum, comme le maquillage, est un moyen facile de dire au monde qui vous êtes sans dire. Vous pouvez transmettre tellement dans quelques sprays, faire correspondre votre parfum à votre tenue, sortir de mauvaise humeur ou utiliser le parfum comme un peu de luxe avant le coucher.
Les catégories de parfums augmentent également, élargissant les horizons de ce que le parfum peut être. Bien sûr, vous pouvez prendre une bouteille de parfum classique d'une once, mais vous pouvez également ressentir le parfum via des lotions pour le corps, des crèmes, des gommages, des brouillards, des huiles et solides , qui sont généralement moins chers qu'un eau de Parfum. Les brumes de corps, qui étaient populaires dans mes jeunes des années 2000, ont apprécié tout à fait le retour, avec même des marques grandes trempant leurs orteils (ou est-ce le nez?) Dans la catégorie; Par exemple, la brume corporelle du parfum de Daise se vend à seulement 5,99 $, ou essentiellement le même prix quant à un latte. (CICANA souligne que les ventes de «produits de type en superficie« de type superpositif »comme les brouettes corporelles ont augmenté de 94% en 2024, et les parfums capillaires ont augmenté de 32%.)
C'est un point d'entrée inférieur afin que vous puissiez construire votre propre petite garde-robe, vivre plus de parfums et vous sentir comme un expert en parfum, explique Sinks. Expérimenter avec ces parfums moins chers ou prendre le temps de renifler dans votre sephora, ulta ou votre grand magasin local vous aide à apprendre la langue du parfum. La joie et l'excitation du parfum sont tout dans le facteur d'expérimentation.
Un représentant d'Ulta Beauty m'a dit que le détaillant transportait actuellement plus de 100 marques de parfums et a connu un fort engagement dans la catégorie des parfums avec des invités de tous âges; Cela comprend également des bougies et des parfums de maison. Les gourmands sont actuellement populaires, ainsi que des fleurs fruitées, des parfums de la peau et des parfums de célébrités comme R.E.M. d'Ariana Grande. Eclipse de cerise et Billie Eilish est votre tour . Le détaillant a également remarqué plus d'invités Gen-Z en achetant la catégorie des parfums pour hommes, en particulier des parfums de YSL, Armani, Dior, Rabanne et Valentino. Et ils ne s'arrêtent pas là. Nous sommes impatients de continuer à étendre notre assortiment de parfum cette année, dit le représentant.
Malgré le fait qu'une grande partie de la conversation sur le parfum se produit en ligne, en son cœur, c'est quelque chose que vous devez vivre dans le monde réel, pas derrière votre écran. (Apple n'a pas encore inventé Ismell.) Le parfum est essentiellement le démarreur de conversation ultime, et la hausse du contenu du parfum, de nouveaux parfums et des événements d'échange de parfum pourrait indiquer un désir d'une connexion réelle et personne à personne. Honnêtement, je pense que tout le monde aime se dire qu'ils sentaient bien et c'est pourquoi les gens veulent sentir bien, dit Yong. Nous sommes des créatures sociales qui ont envie de contacts humains.
