Eva NYC est l'une des marques de soins capillaires les plus reconnaissables. Son emballage vibrant tie-dye se trouve en bonne place sur les étagères des détaillants de masse comme Ulta Beauty, Walmart et Target, ce qui rend impossible l'opinion. Depuis ses débuts en 2012, Eva NYC a fait l'éloge de ses produits accrocheurs, durables et abordables (tous sont moins de 20 $). Et l'année dernière, les efforts du label de soins capillaires ont conduit la marque à accrocher le prix convoité de la «marque de beauté consciente de l'année» d'Ulta Beauty.
Avec autant de distinctions et un succès prouvé, il est raisonnable de supposer qu'une relance serait la dernière chose dans l'esprit de la marque. Cependant, l'inverse est vrai. Aujourd'hui, Eva NYC Image un nouveau chapitre avec de nouveaux emballages et produits. Devant, la présidente de la marque Annie Kolemainen partage tout ce que vous devez savoir sur le look mis à jour d'Eva NYC.
Le nouvel emballage
Kolemainen reconnaît que les consommateurs seront rapides à demander: «Pourquoi relancer la marque? Sa réponse est simple: «Eva NYC est efficace et durable marque. La relance consiste à doubler cela.
Pour Kolemainen et son équipe, la première étape de la réinvention d'Eva NYC a été la révision de l'emballage. La première chose que les consommateurs remarqueront est que l'esthétique de la signature de la marque n'est plus. Au lieu de cela, chaque gamme de produits dispose désormais d'une palette de couleurs simplifiée inspirée de ses ingrédients de héros, ce qui facilite la recherche de votre produit souhaité tout en parcourant les étagères. «Nous avons réalisé que nous manquions beaucoup de consommateurs en fonction de l'apparence de notre emballage», explique Kolemainen. «Cela ne leur semblait pas durable, nous voulions donc nous assurer que le nouvel emballage représentait ce qu'est la marque. Nous nous sommes inspirés beaucoup de la région de notre bureau à Brooklyn pour créer des couleurs qui semblaient surélevées, premium et créatives.
Au-delà de l'identité visuelle, Kolemainen a priorisé l'amélioration de la durabilité de l'emballage. Depuis sa création, Eva NYC a utilisé l'aluminium recyclé, mais la relance a permis de pivoter. Maintenant, la marque est passée de 25% d'aluminium recyclé à un minimum de 50% de plastique recyclé post-consommation (PCR), réduisant environ 30% les émissions de gaz à effet de serre. «La durabilité est un voyage», dit-elle. Nous avons du mal à atteindre l'aluminium recyclé à 25%, donc quand nous avons réfléchi à ce qui était le mieux pour la marque et l'environnement, nous avons atterri sur du plastique recyclé.
Kolemainen dit que le fait d'opter pour le plastique recyclé améliorera également l'expérience du consommateur à la maison. Je vais être honnête et dire que l'utilisation de shampooings et de conditionneurs faits avec des canettes en aluminium et des pompes sous la douche n'est pas vraiment une expérience conviviale - vous ne pouvez pas toujours sortir chaque dernière once, dit-elle. C'est précisément pourquoi les nouveaux shampooings et revitalisants sont logés dans une bouteille douce et pressée.
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Vous pouvez être assuré que vos produits EVA NYC préférés, comme la séance de thérapie en profondeur, le masque capillaire en profondeur et l'apprêt Mane Magic 10-en-1, ne vont nulle part. Cependant, il y a quelques mises à jour à espérer. «Nous avons été très intentionnels dans un environnement de beauté très rapide», explique Kolemainen. «Nous avons regardé notre portefeuille et réfléchi à la façon de rendre notre gamme plus inclusive et de compléter nos collections.»
La prochaine génération de produits EVA NYC comprend la toute nouvelle collection de résistance rituelle de réparation. 'C'est notre point de vue technologie de cautionnement , Dit Kolemainen. «Tous les ingrédients sont soutenus par la science et provenant de manière responsable. Il y a des algues rouges du Japon, ce qui aide à renforcer les cheveux. Il est également formulé avec notre technologie Bond, qui peut vraiment ramener les cheveux endommagés.
La marque retire également sa collection paresseuse de Jane Air Dry et la remplace par la collection de cheveux Health Healthy, qui présente un shampooing et un revitalisant infusé par acides aminés . 'Cette nouvelle collection est notre premier qui s'adresse cheveux fins et minces , Dit Kolemainen. C'est parfait pour le lavage quotidien parce que les formules ne sont pas lourdes.
En plus des nouveaux lancements, Kolemainen est particulièrement fier que 100% de l'assortiment de produits d'EVA NYC soit désormais testé cliniquement pour l'efficacité. «Nous commençons à tester dans notre petit groupe, puis nous allons dans un grand groupe, puis nous faisons clinique», explique Kolemainen. «Nous faisons des tests vraiment rigoureux, ce que vous ne voyez pas sur le marché de masse. Nous sommes vraiment fiers de faire l'investissement parce que nous voulons toujours rendre les meilleurs produits accessibles à tout le monde.
La version remaniée d'EVA NYC est disponible via le site Web de la marque à partir d'aujourd'hui, mais vous pouvez acheter les produits en magasin à Ulta Beauty à partir du 26 décembre. Les détaillants supplémentaires, y compris Target, Walmart, Walgreens, CVS et Sally Beauty, seront déployés le lancement tout au long du premier trimestre de 2025.
