Les marques de beauté adorent jeter le mot «innovation». La plupart du temps, leur utilisation a du sens, mais la plupart du temps, ce n'est pas ... Vous pouvez généralement dire ce qui est assez tôt.
Cependant , il y a une nouvelle ligne sur le marché qui a un peu intéressant, nouveau idées à fournir. Si vous recherchez des produits qui hiérarchisent la conception accessible et les principes ergonomiques (tout en restant en sécurité pour la peau extra-sensible), il est temps de se détendre.
Tilt, lancé le 4 février, a été fondée par 21 ans Glazer aérin , qui (comme plus de 51 ans million autre Les Américains) vit avec une douleur chronique.
«Grandir avec l'arthrite psoriasique, j'ai constaté que de nombreux produits de maquillage étaient tout simplement trop difficiles à utiliser. Mes mains tremblaient en appliquant du mascara et je n'arrêtais pas de penser, il doit y avoir une meilleure façon '', a déclaré le fondateur à Mym Beauty.
Ainsi, elle avait l'idée d'une ligne qui deviendrait un jour inclinable.
«Je voulais créer une marque qui rendait la beauté accessible - où les produits sont non seulement faciles à utiliser mais apportent toujours de la joie et du plaisir à votre routine de maquillage», dit-elle. «Avec l'inclinaison, ma mission est de m'assurer que tout le monde, quelles que soient leurs capacités physiques, puissent trouver des produits qui fonctionnent pour eux et les faire se sentir inclus et autonomes. C'est personnel parce qu'il s'agit de s'assurer que personne ne doit choisir entre l'accessibilité et le plaisir en ce qui concerne la beauté.
À l'avance, tout ce qui est à savoir sur la marque - y compris comment le faire acheter.
L'inspiration
Le slogan de Tilt est une beauté très confortable. Et être confortable a beaucoup à voir avec l'être facile.
«Chaque détail devait être facile à utiliser, de l'emballage à l'application de maquillage réelle», partage Glazer. «La forme des composants du produit était également importante pour développer les deux premiers produits. Et bien sûr, les formules devaient répondre à des normes très spécifiques, ils devaient être sans danger pour la peau sensible et toujours fonctionner à un niveau élevé. Mais au-delà de tout cela, je voulais que Tilt se sente amusant et accueillant pour tout le monde. Il était important que la marque ne réponde pas seulement aux besoins fonctionnels - il devait se sentir comme une expérience joyeuse, peu importe qui l'utilisait.
En ce qui concerne son nom, Glazer et un designer se réunissaient au début du processus de création de marque quand il lui a demandé ce qu'elle voulait réaliser avec la ligne.
«Je lui ai dit que je voulais vraiment incliner les perspectives des gens sur l'accessibilité. Il m'a arrêté et a pensé que c'était un grand nom! Et donc, maintenant nous sommes inclinables », dit-elle.
Les produits
Le lancement initial de Tilt comprend deux produits rechargeables et apaisants: Traitement de la lèvre hydratante du bâton d'adhérence et Mascara . La vision de Glazer est que vous pouvez créer un look complet avec seulement ces produits.
«Notre traitement hydratant à la poignée Hydrating peut également être utilisé sur vos joues. Et notre mascara est vraiment spécial pour moi parce que c'est un produit de maquillage que j'ai personnellement lutté le plus à utiliser », explique-t-elle. «L'application du mascara était un défi avec des mains tremblantes et un problème que je voulais résoudre. Je ne peux pas attendre que les gens éprouvent le mascara de cils de Tilt et utilisent la baguette personnalisée, avec une poignée brevetée conçue pour faciliter l'application.
28 $ sur TiltBeauty.com Le mascara présente le complexe calme d'inclinaison sur mesure de la marque, qui comprend peptides (que Hailey Bieber-aimée ingrédient) qui soutiennent des cils plus sombres et plus pleins, à base de plantes kératine pour renforcer et soutenir la structure des cils, Céramide 3NP Pour verrouiller l'humidité et aider à réduire la rupture, farine d'avoine colloïdale Pour calmer la ligne des cils, et curcumine pour aider à prévenir la perte de cils.
Pendant ce temps, la teinte et le traitement des lèvres sont disponibles en quatre nuances transparentes et un go-to clairement quotidien. Aussi formulé avec de la farine d'avoine colloïdale, des céramides et acide hyaluronique , il reconstitue l'humidité, lisse visiblement et repulpe vos lèvres avec une finition luxueuse.
26 $ sur TiltBeauty.com Il convient de noter que Tilt est également la première marque de beauté à recevoir La facilité d'utilisation de la Fondation de l'arthrite certification, ce qui signifie que leurs produits et forfaits se sont révélés faciles à utiliser pour Les personnes vivant avec l'arthrite et la douleur chronique (et en général pour tout le monde). Les deux formules ont également reçu le sceau de reconnaissance de la National Psoriasis Foundation, qui garantit qu'ils sont non irritant et sûrs pour tous.
L'emballage
Glazer avait beaucoup de non-négociables lors du développement de l'inclinaison - c'est pourquoi il a fallu cinq ans pour que la marque atterrit officiellement. L'une des choses les plus importantes à aborder a été l'emballage.
«La plupart des produits de maquillage sont disponibles en plastique rigide dur, que j'ai trouvé difficile à tenir, en particulier pour les personnes atteintes de limitations de mobilité articulaire. Trouver le bon matériau était crucial, et il a fallu de nombreuses séries de tests pour atterrir sur un matériau avec juste le bon équilibre de flexibilité et de douceur », explique-t-elle.
Maintenant, vous constaterez que les deux produits présentent un boîtier ergonomique et confortable qui est doux sur les articulations. Le braille sur les cartons, le site Web et les produits eux-mêmes aide à diriger davantage de personnes vers la bonne teinte et le bon produit, et un onglet de traction ondulé personnalisé facilite l'ouverture des boîtes extérieures des produits et atteindre les bonnes choses.
«J'espère que nous pourrons créer une conversation plus large sur l'accessibilité. J'aimerais voir de plus en plus de marques concevant des produits accessibles et ergonomiques », explique Glazer. «J'espère que la facilité d'utilisation deviendra finalement la norme de l'industrie. Je suis sûr que dans le chemin, nous allons également apprendre beaucoup de nos clients, ce qui nous aidera à continuer à innover et à devenir encore plus accessibles.
