Les gels des yeux de marque sont le nouveau symbole de statut de beauté

La pandémie est à jamais gravée dans nos souvenirs, peu importe combien nous préférons l'oublier. À une époque où l'interaction humaine était limitée et la nouvelle était sombre, établir des routines à domicile des autosoins était une façon dont nous tenions de restaurer un certain sens de la normalité et d'incorporer la joie dans nos vies. UN sondage L'enquête sur plus de 2 000 personnes en décembre 2020 a conclu que «75% des Américains pensent que les activités d'autosoins peuvent aider à réduire le stress», 40% convenant que les rituels spa à domicile sont une pratique efficace.

Avec toute la beauté du bricolage et le contenu des soins personnels inondant nos aliments, cependant, rien n'aurait pu nous préparer à la montée plaques oculaires . Du masque oculaire pour toujours de DIEUX aux topiques fanés sous le masque pour les yeux, les patchs sous-jacents du logo sont devenus viraux.

Rencontrez les experts

• Chinino Chido droit est le co-fondateur de la Bolden Company.
• Elina Sofia Wang est le co-fondateur et PDG de ESW Beauty.

La montée des plaques oculaires

`` Les revenus du marché des masques oculaires ont été évalués à 1,2 milliard USD en 2024 et devraient atteindre 2,5 milliards USD d'ici 2033, augmentant à un [taux de croissance annuel composé de 8,5% de 2026 à 2033 '', selon un rapport publié en février. Mais quel est tout le battage médiatique? Ce n'est pas comme si les patchs oculaires étaient un nouveau concept.

Les influenceurs numériques sont largement créditeurs pour une telle croissance, les portant dans les espaces publics, comme trains et clubs , comme on le ferait une paire de nuances surdimensionnées ou une pile de bracelets. Plus maintenant juste une solution pour les yeux gonflés, la vulgarisation de plaques oculaires en a fait des symboles de l'expression de soi.

'Nous avons vu notre Éveillez-vous sous les patchs pour les yeux Passez d'un produit fonctionnel à un accessoire de style de vie, mettant en évidence le style de nos clients et encourageant les achats répétés », explique le co-fondateur de Bolden, Chinelo Chidozie. Un commentaire sur Tiktok qui est resté avec moi est: Le patch des yeux rend ce qui serait autrement une routine de soin banal plus intéressante et mérite d'être partagée.

Ce passage du port de patchs sous les yeux derrière des portes closes pour publier des selfies avec eux ou les porter à l'extérieur est le reflet de l'époque: les produits de soin ont pris une signification plus profonde pour les jeunes consommateurs. Ulta Beauty and Bread Financial interrogé 1 849 Américains et 34% disent que les routines beauté sont une forme d'expression de soi. De plus, 52% de la génération Z rapporte à l'aide de produits de beauté pour présenter différents aspects de leur identité, suivis des milléniaux à 48%. Comparativement, seulement 33% de la génération X et 20% des baby-boomers ont signalé ce dernier.

«La communication du statut via des produits de beauté est assez difficile à faire. À moins que vous ne montriez aux gens votre collection de maquillage ou que vous leur dites ce que vous portez, comment sauront-ils? @TheDiGifairy dit dans un tiktok. Mais si vous portez un masque pour les yeux recouvert du logo d'une marque à l'extérieur, cela devient très clair. Si la génération Z et les milléniaux considèrent la beauté comme une forme d'expression de soi ou de statut, comme le dit Digi Fairy, alors le balancement d'un patch pour les yeux rempli de logo est parfaitement logique. Vous pouvez facilement communiquer vos intérêts et votre esthétique grâce à ce produit simple.

Les conceptions à la mode des patchs oculaires

Les marques de tous les prix se sont appuyées sur les conceptions à la mode du logo. Étiquettes de luxe, comme Chanel et Dolce

La montée des masques oculaires a également cédé la place à d'autres prises créatives du produit, avec des marques expérimentant des formes, des couleurs et des paroles. KNC Beauty, par exemple, a un masque pour les yeux violets réutilisable arborant le mot «soins personnels». ESW Beauty a lancé son Iced chai latte énergisant et Paille de fraise. plaques oculaires in September 2024. The vegan hydrogel strips feature a unique cloud shape. 'We love seeing our dreamers share photos with our plaques oculaires, et it's even more meaningful to see them sharing the experience, not juste the product,' co-founder Elina Sofia Wang says.

On pourrait dire que porter des plaques oculaires comme accessoires pour l'expression de soi est peu profonde. Cependant, il y a une valeur indéniable à normaliser les soins personnels, en particulier dans un climat social et politique aussi tumultueux. Ce qui est encore mieux, c'est que le boom numérique des patchs oculaires offre aux porteurs l'occasion de construire et de se connecter avec la communauté. Wang dit: «Plus de gens voient maintenant les soins de la peau comme un aspect essentiel du bien-être général, les médias sociaux inspirant beaucoup à prendre leurs routines plus au sérieux.

Chidozie convient que la pratique de se moquer de soi, quelque chose qui était autrefois personnel et privé, est maintenant devenu une expérience commune. Elle ajoute: «La tendance encourage également les soins personnels ouverts sans honte. Il favorise les soins personnels comme un élément essentiel du bien-être, pas un luxe.

Le dernier point à emporter

Wang et Chidozie prédisent que les plaques oculaires resteront une étape intentionnelle dans nos régimes de soins de la peau. Wang dit: «Ils sont devenus un élément essentiel des routines de soins de la peau et que l'industrie continue d'innover, nous verrons probablement des formulations et des traitements encore plus avancés». Chidozie prédit que «l'évolution esthétique se poursuivra avec encore plus de patchs de conception».