Pantone 219 C signifie-t-il quelque chose pour vous? Cela devrait. C'est partout en ce moment, car Pantone 219 C est Barbie Pink. Et juste au cas où vous dormiez sous le toit en plastique de votre maison de rêve Barbie, il y a un pandémonium rose parce que le Barbie Film, Out le 21 juillet, a une stratégie marketing qui rend Kris Jenner paresseux. Il y a des panneaux d'affichage et des bancs plâtrés en rose à Los Angeles, des collaborations de marque sans fin et une tournée mondiale mettant en vedette le casting (Margot Robbie, Issa Rae, Dua Lipa et Ryan Gosling, pour n'en nommer que quelques-uns) - co-auteur et réalisateur de Greta Gerwig. (En raison de la grève de la Guilde des acteurs de l'écran, ils n'ont pas pu faire leurs derniers arrêts à Berlin et à New York.)
Il n'y a aucun doute: nous sommes clairement dans notre époque de Barbie. Mais pourquoi les adultes adultes (comme moi) sont-ils obsédés par un film sur une poupée - en particulier celui qui a été historiquement problématique en termes de normes de beauté et d'image corporelle? Au crédit du film, il aborde cette conversation, puis certains. Et après avoir visité le monde de Barbie à Santa Monica, où l'histoire de la poupée est affichée pour les masses, Barbie a a évolué de manière importante. Mais j'ai beaucoup réfléchi à la raison pour laquelle cette obsession d'enfance a refait surface et a contacté plusieurs fabricants de goûts dans la communauté de la beauté pour lire si j'étais seul ou non dans ma pensée. Devant, ils explorent l'obsession indéniable de Barbie et pourquoi nous sommes tous heureux collés à l'écran.
Rencontrez les experts
- Jen Atk est un styliste de célébrités de clients comme Hailey Bieber les Kardashians, et est le fondateur de Hair Brands Mane et Ouai.
- Amy Liu est la fondatrice de Beauty Brand Tower 28 (et elle a même une Barbie faite à sa ressemblance).
- Lauren-Ashley Beck est une créatrice de contenu et hôte avec plus de 500 000 abonnés sur Tiktok, connue pour sa couverture du mouvement Barbie.
- Darly Dary est le maquilleur principal pour Euphorie et le fondateur de Half Magic Beauty.
L'effet Barbie
Barbie Le marketing s'est présenté au DC Pride Parade, un épisode de La bachelorette, et le Championnat d'été de cuisson. Il y en a environ 800 Barbie collaborations dans mon estimation lâche, qui Le stratège de la marque Moshe Isaacian a décrit de manière experte sur Twitter . Il y a une brosse à dents électrique Barbie, des tapis Barbie, une Barbie Xbox, des talons hauts, des cosmétiques, des lunettes de martini, des vêtements pour chiens et la liste continue. Airbnb a même créé une véritable maison de rêve de Malibu (dépassé par Ken, un clin d'œil au film). Fenty Beauty a teased a pink lip product that fans speculate a something to do with the movie.The film a its own Instagram presence with 119,000 followers, et guessing who would appear on it became its own source of entertainment. That, et le @barbiethemovie TikTok account a over 600,000 followers alone.
En plus de tous les produits de presse et de consommation, il y a eu une tonne de contenu sur le film, de la couverture des looks de beauté et de la garde-robe à la spéculation sur l'intrigue du film. Tout cela à dire: les gens ne peuvent pas en avoir assez de toutes choses Barbie, moi y compris.
Cela soulève la question: pourquoi ?
Je n'ai pas joué avec une poupée Barbie depuis des décennies. Je n'ai pas nécessairement pensé à Barbie au cours des dernières années - à l'exception de quand je pense à Nicki Minaj ou Barb de Choses étrangères . La dernière conversation sur Barbie au sein du zeitgeist culturel que j'avais au courant était qu'elle établit des normes irréalistes pour les femmes et, apparemment, proportionnellement, ne devrait pas pouvoir marcher debout. Alors pourquoi suis-je rapide à analyser chaque morceau d'informations sur ce film, comme si cela allait divulguer le vrai sens de la vie? Pourquoi est-ce que je veux toutes les collaborations? (Y compris les Crocs!) Pourquoi ai-je acheté des billets pour moi-même et une demi-douzaine de mes amis pour 19h00 le 20 juillet, un jour avant la sortie officielle du film, prévoyant de se présenter au théâtre en esthétique complète de Barbiecore? Je soupçonne que la nostalgie est en jeu.
Barbie's Multi-Generational Reach
Barbie est meaningful to five generations. Since Barbie was born in 1959, she’s been around for the childhoods of Boomers, Gen X, Millennials, Gen Z et even Gen Alpha, some of whom are 13 now. Comme illustré dans un teaser pour le film , les enfants ont été relégués pour prendre soin des bébés poupées avant que Barbie n'entre sur le marché. Et quand elle l'a fait, elle était l'opposé d'une poupée bébé; Elle était glamour, elle était adulte, et elle a eu une carrière (et plus tard, une multitude de carrières). La plupart d'entre nous peuvent se souvenir de Barbie de notre enfance, que nous l'aimions ou que nous l'aimions, elle était un incontournable des enfances multi-générationnelles.
J'ai toujours été un fan de Barbie, dit Jen Atk , styliste célèbre et fondateur de Moi et Ouai . Ce que j'ai aimé chez Barbie pour ma génération, c'est qu'ils nous donnaient le récit qu'elle pouvait tout faire: elle pourrait être une astronaute, elle pourrait être une femme qui travaille - elle pourrait être un patron. Atkin se souvient à quel point Barbie était une note au départ; Elle n'était pas aussi diversifiée qu'elle l'est maintenant. Elle avait peut-être des amis comme Christie et Teresa, mais maintenant chaque poupée est Barbie, peu importe à quoi ils ressemblent. Merci, Dieu, ça a changé, mais [quand j'étais enfant], Barbie n'était pas différente des clips ou des films ou des magazines pour adolescents, dit Atkin, sur le manque d'inclusion. Avant Internet, avant Instagram, nous venons de nourrir cette seule image idéale; C'est tellement amusant de voir maintenant à quel point ils ont évolué.
Atkin, qui a plaisanté en disant que son premier client de coupe était Barbie, suggère que son éducation mormone ait peut-être quelque chose à voir avec sa carrière et son passe-temps actuel de collection de poupées Barbie vintage. Nous n'étions vraiment pas autorisés à faire grand-chose, mais je pense que ce que cela a vraiment résisté, c'est que Barbie était notre seul jouet de jeu en toute sécurité, dit Atkin. C'était une sorte de fantaisie. Cela m'a fait une grande impression quand j'étais enfant - j'ai vraiment adoré l'idée du glamour de tout cela. Je ne sais pas, peut-être inconsciemment, ça est resté avec [moi]. Je pense que cela parle du petit enfant de nous tous.
L'attrait psychologique de la nostalgie
Cela peut être extrêmement millénaire de moi de vous le rappeler, mais notre génération a eu un coup brut, alors peut-être que nous recherchons des déclencheurs de dopamine où nous pouvons les trouver (que ce soit par le cinéma, la régression des comportements enfantins, les vêtements et le maquillage que nous portons, ou tout ce qui précède). Le monde a enduré une pandémie mondiale, suivie d'un calcul racial, au cours d'une année électorale pour nous, les Américains, mais aussi pour faire tourner la tête de quiconque. Maintenant, trois ans plus tard, ce n'est pas choquant que nous recherchons peut-être un peu de légèreté, des points lumineux, du réconfort, du plaisir - que ce soit du rouge à lèvres de couleur vive, de nos meilleurs looks des années 90, ou du cosplayage en tant que poupée qui nous rend nostalgiques pour des moments plus heureux et plus simples de l'enfance.
Ce n'est pas choquant que nous recherchons peut-être un peu de légèreté, des points lumineux, un peu de réconfort, du plaisir.
«Je pense que [Barbie est] heureux, et c'est quelque chose que tout le monde recherche vraiment, dit Amy Liu , la fondatrice de Tower 28, qui a également sa propre Barbie à sa ressemblance. Tout sur [le film] se sent si heureux et si brillant et comme si vous faisiez partie de quelque chose. Elle dit que Barbie concerne également l'évolution et la croissance. Le monde est une sorte de sombre endroit et l'idée que quelque chose qui est vieux peut réellement évoluer, c'est vraiment inspirant. J'ai aussi l'impression que Barbie à certains égards est un signe d'espoir. Si Barbie peut changer, ne peut [rien] changer?
Barbie est now a feminestt et comes in a variety of shapes, sizes, abilities, et ethnic backgrounds, something all sources interviewed for thest story agreed was a new appeal of the dolls. Somebody gave me a Barbie when I was little that was, like, Barbie in a kimono, shares Liu. They're like, ‘Oh thest est you!’ I was born in Minnesota. I'm not even Japanese. But there was nothing else. So it's almost thest symbol of evolution in a lot of ways et I think it really gives people hope. It's thest idea that something we've known for so long can change et can be better.
Il y a aussi un élément de cela ce qui se passe, ce qui est ancien est nouveau, l'histoire se répète, etc. Cela joue dans le fanatisme. Barbie est Nostalgique et il y a du réconfort dans la familiarité.
Du côté du millénaire, nous avons tous notre émission de confort de notre enfance que nous pouvons revenir et nous échapper, et c'est essentiellement ce que Barbie nous laisse faire, dit Lauren-Ashley Beck , un créateur de contenu et hôte avec plus de 500 000 abonnés sur Tiktok. Quand j'ai vu le [film] aperçu avec la nouvelle chanson de Billie Eilish What Ay Made for? Et cela présentait toutes les différentes scènes avec Margot Robbie flottant du toit, cela m'a permis de m'échapper dans un monde que j'ai l'impression de m'échapper en jouant avec ces Barbies. Cela ressemble à un câlin chaleureux. Le monde est un endroit si lourd et Barbie nous permet de s'échapper - et nous n'avons pas à nous sentir idiots à ce sujet.
Le monde est un endroit si lourd et Barbie nous permet de s'échapper - et nous n'avons pas à nous sentir idiots à ce sujet.
Beck partage qu'elle veut acheter toutes les collaborations et ne se sent pas trop vieille pour s'engager avec eux non plus. Elle se souvient avoir grandi en ayant une poupée Teresa, l'une des amies brunes de Barbie de l'héritage hispanique qui a été introduite en 1987. Les gens ont envie de connexion humaine et nous parlons tous de Barbie, et même nous parlons de [le film], j'avais littéralement oublié ces temps.
La stratégie marketing à 360 degrés du film «Barbie»
Le film véhicule que Barbie est plus d'une chose - elle est beaucoup de choses. Il en va de même pour notre enthousiasme actuel pour elle. Peut-être que nous sommes obsédés par l'univers étendu de ce film parce que nous avons envie d'un morceau de notre enfance dans les temps stressants, mais peut-être que c'est aussi parce que nous ne pouvons pas y échapper en ligne.
D'une certaine manière, les gens ne sont pas seulement obsédés par Barbie, mais ils sont obsédés par le rose, qui est synonyme de la marque (et effrontément). Ma boîte de réception est remplie de terrains de produits roses de marques qui n'ont pas officiellement obtenu l'octroi de licence avec Mattel, mais qui veulent capitaliser sur la tendance de Barbiecore. Selon Liu, parce que le marketing du film a été si cohérent, c'est peut-être une autre raison pour laquelle nous sommes tous célèbres pour Barbie.
Vous ne pouvez pas nier le fait que plus vous voyez souvent quelque chose, plus vous vous attirez, dit Liu. Je regarde à travers mon flux et tout est rose vif. Il y en a une partie qui se normalise. Cela en fait partie, mais l'autre partie est, honnêtement, je pense que se sentir heureux.
Pour le point de Liu, nous avons nourri de manière répétitive le contenu de Barbie pendant la meilleure partie de 2023, et plus encore au cours des trois derniers mois lorsque le film a publié pour la première fois des images de tous les Barbies et Kens et a commencé son déluge de contenu. Même le marketing de guérilla réel - comme les bancs de bus et les panneaux d'affichage - était couvert en ligne. Il a été global de Barbiemania, et le film n'est même pas encore dans les théâtres. Darly Dary , le fondateur du département de la beauté et du maquillage de Half Magic Euphorie , suggère que nous parlons tous de Barbie et convoitant Barbie parce que c'est tellement dans votre visage, mais lorsqu'une tendance comme Barbiecore devient populaire sur des applications comme Tiktok, nous en voyons plus parce que les créateurs capitalisent et bénéficient de la tendance - ils ne sont pas intrinsèquement intéressés par le sujet lui-même.
S'il devient suffisamment populaire, tout le monde l'imitera, ce qui est à la fois effrayant et un peu dérangeant, et un peu incroyable, dit Davy. Cela peut également entraîner l'inspiration de millions de personnes partout. Davy dit que parce que Barbie est une marque d'héritage mondiale, il est également plus agréable au goût de créer du contenu parce que vous n'avez pas à voir le film pour comprendre qui est Barbie. Vous savez juste intrinsèquement.
Le point à emporter
Le fait est que Barbie est de retour, bébé. (Pour l'instant, au moins.) Elle nous ramène à nos jours insouciants, elle est ambitieuse, et c'est quelqu'un qui nous a aidés à croire que nous pourrions faire n'importe quoi (et qu'être glamour n'enlève pas non plus notre intelligence). Dans le film, Barbie a évolué davantage, compte tenu des sujets existentiels comme notre objectif dans la vie, ce que cela signifie d'être humain, et même la mort. C'est une leçon que nous sommes tous des êtres humains multicouches et dimensionnels - nous pouvons aimer le fard à paupières rose vif et nous soucier du paysage sociopolitique, et ce n'est pas «idiot». Mais c'est aussi une dose réconfortante de nostalgie - une tentation difficile à ignorer.
[Barbie] se sent comme un vendredi soir à 8h00 lorsque le tout nouveau film original de Disney Channel est sur le point de sortir qu'ils ont taquiné tout au long du mois, dit Beck. Vous avez vu toutes ces vidéos en coulisses, les stars qui chantent à ce sujet, créant tous ces clips. Et enfin, il est 8h00 vendredi soir après l'école, et ta maman va te laisser rester debout pour regarder ce film. C'est ce que ça fait pour moi.
