Alors que je me souviens sur certaines de mes reines préférées de beauté noire au début des années 2000, je ne peux pas m'empêcher de regarder de plus près les photos elles-mêmes - il y a un casting blanc ou grisâtre sur la plupart des photos emblématiques. La raison? Une gamme appropriée d'options de maquillage pour les femmes de couleur était pratiquement inexistante. En tant que tel, cette décennie a été définie à bien des égards par la relation changeante que les femmes noires ont avec leur maquillage. Les marques de pharmacie (y compris Fashion Fair, Black Opal et Black Radiance) ainsi que plus d'options de prestige (comme Pat McGrath et Fenty) obtiennent enfin la représentation et l'espace de conservation qu'ils méritent. Les autres ont renommé et développé des gammes de nuances plus larges pour offrir des options plus inclusives. Cela dit, que se passe-t-il lorsqu'il y a 40 nuances dans une collection, mais aucun des vôtres n'est représenté?
Être le changement que vous voulez voir dans n'importe quelle industrie peut être difficile, en particulier dans la beauté. Harlem-Native Diarrha N'Daye ne s'est pas proposé de nombreuses options. Ainsi, cinq ans plus tard, elle a créé sa propre gamme de produits pour changer cela.
Inspiré par les échanges culturels qu'elle a vus entre les New-Yorkais des New-York Aminata Hair Braiding . Mais alors qu'elle se dirigeait vers l'industrie, elle a remarqué une déconnexion inconnue. Pendant très longtemps, je ne connaissais pas la beauté en dehors de cette bulle, dit-elle. L'idée de la boutique de ma mère était de transformer quelqu'un en leur plus beau moi, et c'est ce que j'ai vu. Les filles se rendraient dans notre salon avec leurs découpes et le magazine Hype Hair et c'était notre summum de la beauté, continue N'Daye. Ce n'est que lorsque j'ai frappé le «monde réel» où j'ai réalisé que ce n'était pas représenté.
Malgré la contribution à 86% des ventes dans l'industrie de la beauté —Le ce qui représente 54 millions de dollars - les besoins noirs des consommateurs sont souvent ignorés. Ensuite, N'Daye s'est rendu compte qu'elle devait se rapprocher de ces marques pour adopter un véritable changement. Elle a travaillé comme stratège des médias sociaux chez L’Oréal et dans l’équipe de développement de produits à Glossier. Même alors, son travail a encore prouvé à quel point l'industrie était difficile sur une femme noire - N'diaye était constamment la seule femme de couleur dans la pièce. Nous étions après que les égouts, même en termes de formulation, partage-t-elle. De nombreux vendeurs s'adressaient aux mêmes personnes et aux mêmes marques. Parfois, par habitude, les distributeurs créent des produits dans une certaine gamme de telles (avec une peau claire), puis jettent une teinte plus foncée pour accueillir une «femme de couleur». N'ajoute qu'Sdiaye, les formulations ne nous ont pas pensé depuis le début. J'avais toujours l'impression d'être serré dans un espace. Il n'y avait pas beaucoup de réflexion sur la façon dont nous influençons la culture ou la façon dont nous influençons les dépenses.
Elle continue, plusieurs fois, j'étais le seulement Un sur une équipe de 50, voire 100, devant expliquer pourquoi la messagerie clé de la marque ou des images particulières ne nous était pas appropriée. Je suis noir, oui. Mais je ne représente pas chacun expérience. Je me sentais très tokenisé dans certains cas, mais je ressentais également le besoin d'être un défenseur de nous tous. C'était un espace difficile.
Alors que certains trouveraient son expérience décourageante, N'Daye l'a utilisé l'inspiration dont elle avait besoin pour créer sa propre marque, Ami Cole - Une idée sur laquelle elle travaille depuis 2014. Nommée d'après sa mère, la marque devrait répondre à notre peau d'abord . Après avoir examiné son public, N'Daye s'est rapidement rendu compte, peu importe votre âge, les gens veulent leur peau, mais mieux. Sa collection initiale devrait fournir une teinte améliorant la peau, un illuminateur et un traitement des lèvres. Je pensais qu'il était important d'offrir ces produits car il n'y a pas beaucoup d'options. J'ai adoré la crème hydratante teintée de Laura Mercier, mais ils n'ont offert ma teinte qu'il y a deux mois. Les marques ne me donnaient pas la teinte que je voulais. Chacun des produits va avoir une première approche de soins de la peau.
N'Daye a exploité son public d'une manière que de nombreuses entreprises ne le font pas - en défendant transparent chacun étape du chemin. Elle a interrogé des femmes sur la façon dont elles préfèrent se maquiller, ont renvoyé des échantillons pour correction en fonction des commentaires de la communauté et sont restées vraiment engagées sur Instagram. À l'ère des médias sociaux, n'importe qui peut faire n'importe quoi - ce qui est génial. Mais, décidant de ne pas montrer exactement comment vous êtes passé d'un point à un autre, vous vous rendez un mauvais service. C'est incroyable de démontrer comment cette belle chose a pris vie. N'Daye veut utiliser sa plateforme comme moyen d'éduquer ceux qui s'intéressent à la beauté mais qui n'ont peut-être pas les ressources pour l'explorer. Je pense qu'il y a un point d'éducation. Il y a un composant «afficher le travail». Il y a un point de travail communautaire. De nombreuses marques «pour nous» ne parlent pas du processus, mais j'apporte la communauté avec moi. Ce n'est jamais juste sur moi. Il s'agit vraiment des femmes qui ont fait ce voyage avec moi. La beauté est une langue.
Ami Cole is set to officially launch Summer 2020. Follow along with Diarrha Ndiaye , son équipe, et la progression d'Ami Cole ici .
