La cérémonie veut que votre routine de soins capillaires soit une expérience de type spa

C'est une journée parfaite à Los Cabos, au Mexique. Le ciel est la nuance parfaite de bleu, une brise douce sort de l'océan, et aucun nuage ne menace de bloquer le soleil. Je suis assis à une table au bord de la piscine en face de Big Rivera , fondateur de la cérémonie de la marque en coupe de cheveux. Bien que ce ne soit pas le cadre typique d'une interview beauté, notre emplacement est très intentionnel. Rivera a choisi Windows paradis , une station balnéaire en rose, pour être la maison de la toute première collaboration de spa de sa marque. Pour célébrer cette étape, elle a invité MYM Beauty à explorer tout ce que cette belle propriété a à offrir.

Niché à la pointe de la péninsule de Baja, le complexe cinq étoiles abrite plusieurs restaurants, villas en bord de mer et l'un des plus beaux spas que j'ai jamais vu. «Le Mexique est mon endroit incontournable quand je veux obtenir ma solution culturelle parce que le Chili est un tel trek», partage-t-elle. «Les hôtels en rose ont des expériences de spa impeccables, mais je voulais aussi apporter cette expérience à une destination latino-américaine.»

Rivera a lancé sa marque en 2020 avec un seul produit, l'huile capillaire Aceite de Moska. «J'avais l'habitude d'apporter mon huile capillaire à chaque spa et de donner à mon massothérapeute un cours accidentel sur les soins du cuir chevelu», explique-t-elle. Maintenant, au cours des prochaines semaines, les invités de Las Ventanas peuvent ajouter un massage de cuir chevelu gratuit avec l'huile de cérémonie à tout traitement SPA.

Cependant, la culture du spa a été ancrée en cérémonie bien avant que cette collaboration ne se concrétise. Depuis la création de la marque, Rivera a décidé de créer des produits de soins capillaires qui apportent une expérience de spa dans les maisons de ses clients. Au cours du petit-déjeuner, Rivera me guide à travers l'évolution de la cérémonie, les dernières innovations de produits et sa définition du bien-être des cheveux.

Cérémonie

Fondé: Big Rivera, 2020

Basé sur: New York, NY

Prix: $

Mieux connu pour: Fondée par Babba Rivera, Cemonia est une marque de soins capillaires enracinée dans le patrimoine Latinx. La marque est neutre en carbone, utilise uniquement des bouteilles de PCR 100% et donne 1% de ses revenus à l'organisation à but non lucratif 1% pour la planète.

Produits les plus populaires: Aceite de Moska Huile capillaire, gommage du cuir chevelu en papaye et shampooing de goyave

Fait amusant: Rivera utilise des analogies de soins de la peau pour tous ses produits de soins capillaires. Par exemple, elle appelle le Spray Rescue une introduction, le revitalisant sans rinçage de la goyave une crème hydratante et l'huile capillaire brume avec de l'aloe vera le pas qui le scelle tous ensemble.

Comment la marque a commencé

En grandissant, la beauté - en particulier tout ce qui concerne les cheveux - était une affaire de famille pour Rivera. «Mon père était un coiffeur au Chili», explique Rivera. «Lorsqu'il a immigré en Suède, il n'a jamais pu trouver un emploi sur le terrain en raison de la barrière linguistique. Au lieu de cela, il a pratiqué sur quiconque le laisserait, et j'étais une cible facile. Nous avions une chaise coiffeuse dans notre appartement. Je descendais le matin et il passait des heures à tresser mes cheveux en utilisant de petites teintures d'huile qu'il avait de l'arrière-cour de sa grand-mère. J'ai grandi en pensant que chaque enfant avait cette relation avec leur père.

De même, la mère de Rivera, qu'elle appelle une reine des soins personnels sans vergogne, lui a appris à hiérarchiser la prise d'un moment à travers la beauté dès son jeune âge. «J'attribue mon approche de soins personnels à ma mère parce qu'elle a modelé que les soins personnels ne sont pas un luxe; C'est une nécessité. Dans ma maison, Laver vos cheveux était un rituel. C'était quelque chose à espérer, et cela a été fait comme une activité sociale. J'avais une belle relation avec la beauté à la maison, mais je suis devenu adolescent.

Comme beaucoup d'entre nous, Rivera est devenue influencée par les normes extérieures une fois qu'elle a atteint son adolescence. «J'essayais désespérément de m'intégrer en lisant des magazines de beauté et en cherchant une solution pour être considérée comme belle», explique-t-elle. «En Suède, la plupart des gens ne me ressemblaient pas. Ainsi, les normes de beauté avec lesquelles j'ai grandi étaient des cheveux blonds et droits. J'ai passé plus d'une décennie endommageant frénétiquement mes cheveux. Je pensais que je n'étais pas professionnel ou que je n'étais pas en place si je portais mes cheveux naturels. Il est arrivé au point où j'ai dû couper tous mes cheveux par rapport à sa dommage.

Rivera me dit d'atteindre ce point de rupture planté la première graine de cérémonie. «Je voulais récupérer la meilleure version de mes cheveux naturels», dit-elle. «C'est devenu un beau voyage pour moi de me reconnecter avec mon héritage. Depuis le plus longtemps, je fuyais ma culture. Le voyage de la cérémonie de construction a été la première étape de la reconnexion de mon héritage. Et à travers cela, j'ai reçu le téléchargement des membres de ma famille sur tous ces ingrédients naturels.

Définir le «bien-être des cheveux»

Tout au long de notre conversation, il y avait une phrase que Rivera a continué à répéter - «bien-être». Vous pouvez supposer que cela signifie simplement adopter une approche élevée pour prendre soin de vos cheveux. Mais j'ai appris que c'est un mantra à deux volets. «C'est le bien-être pour votre corps et la planète», explique-t-elle. «La transparence des ingrédients est au cœur de tout ce que nous faisons. Nous traitons nos formules de la même manière que vous traiterions la nourriture. Si vous voulez savoir ce que vous mettez dans ton corps, tu devrais savoir ce que tu mets sur votre corps aussi.

La deuxième partie fait référence à votre relation avec vous-même. Pour la cérémonie, qui commence tout par création de produits sensoriels qui imitent une expérience de type spa. «En tant que maman de quatre enfants, je n'ai pas le temps d'obtenir des traitements comme je le faisais», explique Rivera. «Donc, pour moi, si cela va se produire, ça doit être simple. Il s'agit de mettre à niveau mes produits et de les transformer en expériences percutantes et joyeuses.

Ci-dessous, découvrez les produits de cérémonie le plus vendu, de l'huile capillaire d'origine à un luxueux gommage du cuir chevelu.

Le kit Spaliday

Avant la saison des fêtes de 2024, la cérémonie a créé l'ensemble gadable ultime appelé The Spaliday Kit. Il comprend un bandeau rose de goyave, le masque capillaire de goyave le plus vendu et le conditionneur sans rive. «Nous avons fait beaucoup de bonnes paires de produits dans le passé, mais ce kit a frappé la marque à tous les niveaux», explique Rivera. «Je voulais créer quelque chose de extrêmement esthétique mais toujours abordable. La plus grande préoccupation que nous entendons de nos consommateurs est sécheresse et frisotter en raison de dommages. Donc, je voulais créer un duo qui était le cadeau parfait. Ces deux produits sont mes favoris et sont censés vous donner ce sentiment de spa à la maison.

Il existe de nombreuses façons d'utiliser le kit, mais Rivera suggère d'utiliser le masque capillaire de goyave au lieu d'un conditionneur une ou deux fois par semaine. Laissez-les sur vos cheveux pendant quelques minutes, puis rincez-le. Enfin, atteignez le revitalisant sans rive sur les cheveux humides, retirez vos mèches en une tresse et laissez-la sécher à l'air .

Accepter le cuir chevelu pré-shampooing Moska

Aceite de Moska a été le premier lancement de la cérémonie et est au cœur de la collaboration de la marque avec Las Ventanas Al Paraiso. En essayant de présenter la notion de bien-être des cheveux à sa communauté, elle savait qu'elle voulait commencer le cuir chevelu. «Je voulais créer un rituel du cuir chevelu qui était réalisable et facile à ajouter à toute routine capillaire que vous aviez déjà», explique Rivera. «En lançant Aceite de Moska, j'ai suggéré aux gens d'ajouter cette étape avant de se laver les cheveux. C'est un remède patrimonial dérivé de la République dominicaine que nous avons réinventée avec des ingrédients cliniquement soutenus. La formule contient 99% d'ingrédients naturels, et il est super concentré mais léger.

Spray protecteur de la chaleur de cheveux de sauvetage de goyave

Quiconque utilise un outil chaud sur ses cheveux sait qu'il doit utiliser un protecteur de chaleur pour éviter . Mais de nombreuses options sur le marché offrent peu ou pas d'avantages supplémentaires, ce qui en fait une étape facile à oublier. Rivera voulait que le spray de sauvetage soit un produit que les consommateurs atteindraient intentionnellement. «Nous avons décidé de créer un super spray», dit-elle. «Le spray de sauvetage de goyave est un démêlage qui est également cliniquement prouvé pour protéger vos cheveux des outils thermiques et des rayons UV. Il a 96% d'ingrédients naturels, donc créer une formule aussi naturelle avec des résultats cliniquement soutenus était une grande étape pour nous.

Broussailles du cuir chevelu en papaye

Il est très courant que les gens considèrent les cheveux comme une corvée. Rivera s'est retrouvée à ressentir les mêmes sentiments à certains moments de sa vie. Au lieu d'accepter cela, elle en a transformé une opportunité. 'Je pensais, Et si nous pouvons transformer cette expérience en un moment de spa? «Dit Rivera. «C'est pourquoi je parle beaucoup de produits sensoriels. Je veux mettre à niveau l'expérience quotidienne des gens avec leur soins capillaires.

L'exemple parfait? Le broussailles du cuir chevelu de la papaye. C'est un traitement de shampooing que Rivera recommande d'utiliser une fois par semaine au lieu d'un shampooing ordinaire. Le nombre de personnes qui m'envoient du DMS disant qu'ils ont l'impression de quitter le spa après avoir lavé les cheveux avec le gommage est exactement le but de tout cela.

Shampooing de goyave pour les cheveux endommagés et traités en couleur

Au fur et à mesure que la communauté de cérémonie grandissait, le shampooing et le revitalisant sont devenus des lancements hautement demandés. «Les gens me demandaient quel shampooing et revitalisant que j'utiliserais, et je me disais:« Eh bien, j'utilise mes propres échantillons »parce que nous avions déjà travaillé sur une création», explique Rivera. 'Ma plus grande bête noire avec shampooings sans sulfate Était qu'ils ne moussent pas. Les gens ont besoin de ce signal sensoriel. Alors je voulais créer un shampooing qui était sulfate et sans silicone , mais cela avait encore de la mousse. [Bien sûr] Notre best-seller est le shampooing de goyave.