Les entreprises de soins de cheveux noirs ont joué un rôle essentiel dans la trajectoire de la culture. Parmi eux, il y a eu des vedettes cultes qui reflètent les changements des normes de beauté. Ils ont été un aliment de base sur nos poêles de cuisine et nos comptoirs de salle de bain depuis des générations. Sans eux, nos boucles s'effondreraient, nos fins chanteraient et nos vies diminueraient.
Ce qui fait un culte Marque de soins aux cheveux noirs ? C'est indéniable et unique. Rien ne peut reproduire ce gel noir, la lotion rose ou la crème blanche avec vous manipuler vos tresses. Chaque fois qu'il orne votre cuir chevelu ou vos brins, il vous aide à vous transformer en la version de vous-même que vous souhaitez présenter au monde.
Il y a certaines choses qui, selon moi, seront toujours emblématiques en raison de la nostalgie et du lien avec les souvenirs des gens et notre expérience culturelle, dit Maya Smith , coiffeur et fondateur de Le doux . «C'est vraiment ce qui définit ce que j'appelle une« marque Blueprint »contre un« moi aussi ».
Vous découvririez ces marques à travers «vos tantes, ou vos sœurs, ou vos amis, des gens que vous avez rencontrés à l'église dans ces espaces communautaires», dit-elle. «Le bouche à oreille a vraiment voyagé. Même faire du shopping pour ces produits est devenu une expérience partagée: `` Si je suis allé dans un magasin d'approvisionnement de beauté et que je n'ai vu cette lotion rose, je n'ai pas vu d'huiles spécifiques, je n'ai pas vu de mouvements, je me sentais comme 'Oh, ce n'est pas un endroit où je suis invité à magasiner' ', a déclaré le styliste de célébrités et l'éducateur de beauté Monaé Everett . '' Ils ne veulent pas de gens avec mon type de cheveux. ''
Cornell McBride Jr., PDG de Essentiels de conception (Fondé par son père il y a 35 ans), cogne ce lien avec la communauté. Si ce n'est pas durable, si c'est juste un peu commencé sur une mode et que ce n'est pas fondamental, ça ne va pas durer, dit-il. «Ça va monter comme une fusée. Ça va descendre comme une fusée.
Les marques de soins de cheveux noirs cultes créent des images puissantes. Ils suscitent des souvenirs. Chaque fille noire se souvient de brillants globes de graisse et de peignes immergés dans des flammes qui ont marqué une occasion spéciale, les clips de papillon qui ont marqué le jour de l'image et l'odeur des boucles couvertes de spritz les accompagnant pour patiner des patinoires et des danses scolaires.
Ils réconfortent et se rassurent. Ils servent les personnes qui cherchent à se protéger, à s'exprimer et à se comprendre à travers une apparence personnelle. Ils ont servi de boucliers des maux de la société, des plateformes d'identité et des tremplins pour obtenir la sécurité financière.
Essentiels de conception became one of the biggest Black-owned cult beauty brands through black hair salons. 'We [can] touch so many people daily through the stylists,' McBride says. 'The stylists embrace the product.' Salon environments allowed stylists to educate consumers on what would one day become the staples in their hair care routines.
Ces produits concernaient les soins personnels, non la conformité ou la politique de respectabilité du passé. Ils ont chouchouté et édifiée des femmes noires dans un espace sacré. Si vous avez vu des produits des concepts essentiels sur l'étagère de salon, vous saviez que votre styliste était sur le point de tuer votre rouleau français, un peu comme la façon dont vous saviez que votre coiffure de Pâques était sur le point de se concrétiser lorsque vous avez vu Blue Magic ou Murray's sur le poêle.
Mlle Jessie's, une marque qui a aidé à inaugurer le mouvement des cheveux naturels, a également pris son envol dans un environnement de salon avant d'adopter une approche plus conviviale et axée sur le commerce de détail. Aux côtés de Shea Humidité, de la fille de Carol et d'Eden Bodyworks, il visait à éduquer les consommateurs sur leurs boucles et à les permettre de les styliser.
***
L'essor des médias sociaux a eu un impact profond sur les marques de cheveux noirs. «Les marques héritées n'étaient plus en mesure d'être juste la référence», explique Everett. «Ils ont eu beaucoup plus de compétition.
L'émergence de plates-formes comme YouTube, Instagram et Tiktok a donné aux consommateurs une voix et des dialogues inspirés. Bien que certains professionnels opposés au mouvement de bricolage croissant, il y avait encore une révérence pour les stylistes utilisant des produits de marques comme Design Essentials and Motions. Cela avait l'air différent. «Vous obtenez ce que vous appelez ces équipes de l'industrie, a déclaré McBride.
Alors que McBride et son équipe n'ont pas repris ces quarts d'industrie immédiatement («nous l'avons ignoré. Nous ne pensions pas que cela avait quelque chose à voir avec les salons», partage-t-il), la société a depuis adopté les changements. Design Essentials a une présence solide sur Tiktok, partageant ses processus et mettant en évidence les membres de l'équipe comme les chimistes derrière les formules. «Nous continuons d'évoluer», partage McBride. «Vous devez rester à jour avec le Times.
McBride n'a peut-être pas prédit la direction dans laquelle l'industrie emménagerait, mais il le comprend. «Vous avez probablement eu une curiosité naturelle pour [ce qui se passe] derrière la marque», dit-il. «Il y a vingt, 30 ans, ce n'était pas aussi simple qu'aujourd'hui, non? Les médias sociaux, dit-il, rapproche «votre consommateur de vous».
Bien que la nature capricieuse des médias sociaux signifie que vous ne savez pas toujours ce qui résonnera avec les utilisateurs ou `` quand il va bouillonner '', comme le dit McBride, les consommateurs reviennent constamment aux marques OG, leurs mères et les tantes aimaient et en embrassant de nouvelles, prouvant que les favoris cultes ont toujours un pouvoir de séjour. Comme le dit Everett: «Ces marques héritées, je ne pense pas qu'elles aillent n'importe où.
