Si Hailey Bieber est la muse de manucure «Clean Girl», Matilda Djerf est, sans aucun doute, l'icône des cheveux. Les influenceurs suédois Signature Fuffy Blowouts et petits pains lisses ont eu Tiktok dans un trading depuis 2021, et elle est tout aussi connue pour ses moments forts blonds comme elle l'est pour sa ligne de vêtements préférée des fans et son contenu idyllique. En fait, les cheveux de Djerf sont l'équivalent moderne le plus proche que nous devons 'Le Rachel,' avec le hashtag
Considérant que sa marque de vêtements, Avenue Djerf , est né comme un moyen de partager ses pièces de base avec le monde, il est logique que sa première incursion dans la beauté soit des produits capillaires qui facilitent la réalisation de son style de signature. C'est quelque chose que ses fans se manifestent depuis des années et quelque chose que Derf elle-même rêve depuis aussi longtemps.
Et le 27 mars, les rêves de chacun se réalisent avec le lancement de Djerf Beauty, une sélection organisée de deux produits capillaires faciles à utiliser. Devant, elle nous renseigne sur le lancement et Team Mym Beauty partage nos critiques honnêtes.
L'inspiration
Selon Djerf, elle s'est étendue en produits capillaires pour la même raison qu'elle a lancé sa marque en premier lieu: égoïstement. «Je n'ai jamais trouvé de produits capillaires que j'aime vraiment, vraiment», dit-elle à Mym Beauty. Bien qu'elle ait certes jamais été super dans le maquillage ou les soins de la peau - bien qu'elle essaie d'apprendre - Hair a toujours été l'un de ses modes d'auto-expression préférés. Ainsi, avec le soutien de son équipe Djerf Avenue, Djerf a décidé de créer les deux produits de rêve que sa routine manquait: le gel de style sur le go (22 $) et la brume de style venteuse (27 $).
Son équipe discutait de l'expansion depuis 2021 et de la formulation de Djerf Beauty à partir de 2022. Bien que n'ayant aucune expérience de beauté antérieure, il était important pour le fondateur de Djerf Avenue que les produits ont été fabriqués avec les meilleurs ingrédients. Son produit de brouillard venteux, en particulier, a pris pas mal d'itérations pour bien faire.
Djerf était catégorique sur le fait que les formules étaient faites sans ce qu'elle appelle les ingrédients «remplissants». «Je voulais vraiment que tous les ingrédients servent un but. Si ce n'est pas le cas, alors nous n'en voulons pas dans la formulation. L'approvisionnement éthique était également une priorité principale, tout comme l'emballage à 100% de PCR (post-consommation recyclé) provenant en Europe.
Le parfum était également en tête pour Djerf, qui dit qu'elle est un «cauchemar en ce qui concerne les parfums». Elle ne voulait rien de trop sucré ou de lourd, et s'est installée sur ce qu'elle appelle un parfum de bois de santal «universel» avec un soupçon de cardamum - un clin d'œil aux petits pains de cardamum suédois.
Les produits
Le travail acharné de Djerf a abouti à deux produits essentiels. «J'ai toujours une éruption, un chignon élégant ou une queue de cheval», explique-t-elle. «Je n'ai jamais trouvé de produits qui m'ont aidé à réaliser ces deux styles. J'ai toujours dû mélanger deux ou trois produits différents pour obtenir l'effet que je voulais.
Le premier des deux produits, la brume de style venteux, est le secret de l'éruption rebondissante de Djerf. La brume est un spray multi-usage qui ajoute du volume, de la maintien et de la protection thermique - un incontournable sur la liste de contrôle de coiffure de Djerf. Il peut également être utilisé sur les cheveux secs comme un pulvérisation de recyclage si vous avez besoin d'un petit zhush. «Nous voulions vraiment que la protection thermique soit dans la brume de style», explique Djerf. 'C'est le seul produit dont vous avez besoin - vous n'avez pas besoin d'utiliser un protecteur de chaleur et un spray texture.
Parallèlement aux ingrédients hydratants comme l'extrait de graines de tournesol (qui aide également à protéger les cheveux traités aux couleurs) et l'aloès, Djerf a ajouté du sel à la formule pour «lui donner cette sensation de venteuse». Elle dit que l'une de ses façons préférées d'utiliser le spray est comme produit de finition. «Je fais mes entraînements du déjeuner, et quand je reviens au bureau, [mes cheveux] ont l'air fatigués», dit-elle. «J'aime simplement vaporiser un peu puis entrer avec une brosse ronde, et cela ajoute le volume.
Lorsque les cheveux de Djerf ne sont pas dans une éruption, il est lissé en arrière, où se trouve le gel sur le style. La brillance était de la plus haute importance pour Djerf, qui ne voulait pas que le gel ressente du tout cireux ou rigide - elle attribue le carré Dans la formule de «une belle brillance» qui lui donne toujours des compliments. Il y a aussi de l'huile de marula, de l'aloès et de la glycérine pour une hydratation supplémentaire, et le gel peut être utilisé à la fois pour reculer les cheveux, les flancs lisses et définir des boucles.
Malgré la prise, Djerf insiste sur le fait que le gel est doux et soyeux, même après avoir appliqué plusieurs couches. En fait, elle dit qu'elle a même pris ses cheveux d'un chignon et a brossé le gel sans croquant ni flocons étranges.
Les critiques
Star Donaldson, directeur des médias sociaux associés
«Un gel capillaire formulé pour tous les types de cheveux fonctionne rarement pour mes cheveux 3C / 4A, mais ce gel m'a vraiment époustouflé. Tout d'abord, ça sent incroyable! Tant de produits en boucle sentent les desserts ou les vacances à l'île. Ce gel a une vanille légère et un parfum légèrement boisé qui complète ma garde-robe quotidienne de parfum. De plus, le parfum dure vraiment toute la journée, ce qui est majeur pour moi. Le meilleur cas d'utilisation pour ma texture de cheveux est de l'utiliser comme un gel définissant les boucles. Je l'applique sur les cheveux mouillés, et cela donne à mes boucles une grande définition sans être croquante. J'adore ce gel tellement que je l'ai sauvé pour des occasions spéciales.
Beau chasseur, rédacteur en chef
«Je ne suis pas un pro en ce qui concerne les éruptions à domicile, mais je pense que la brume venteuse a fait une différence! Cela m'a donné plus de volume que lorsque je souffle habituellement mes cheveux, et il est resté plus longtemps que d'habitude. J'évite généralement les produits de style parce que je déteste ce qu'ils se sentent dans mes cheveux, mais celui-ci ne se sent pas collant ou croquant, et l'odeur est vraiment incroyable - comme un hall cher de l'hôtel à New York. Ma façon préférée de l'utiliser, cependant, est un rafraîchissement sur les cheveux du deuxième jour. Cela ramène mes cheveux à la vie s'il a l'air un peu triste et donne à mes vagues un peu de punch, grâce au sel de la formule. Assurez-vous simplement d'utiliser un peu et de le brosser bien, car il peut devenir un peu croustillant sur les cheveux secs.
Olivia Hancock, rédactrice
«Ce gel est très léger mais fournit une quantité suffisante de prise, définissant légèrement mes boucles et les survols à apprivoisement. J'adore le fait que cela ne laisse pas une emprise croquante et feuilletée une fois qu'elle sèche - cela ne fait pas non plus mes cheveux déshydratés comme certains autres gels le peuvent. Au lieu de cela, mes cheveux sont toujours incroyablement doux après avoir appliqué le gel. Dans l'ensemble, j'ai trouvé que cela fonctionne très bien pour rafraîchir mon lavage et partir, et je suis ravi de voir comment je peux l'intégrer d'autre à ma routine.
Holly Rhue, directrice éditoriale
«Djerf Avenue est essentiellement en bouteille de l'éruption moelleuse et sans effort de Matilda avec le spray de style venteux. Je l'ai pulvérisé sur les cheveux humides avant d'utiliser mon Airwrap Dyson et j'ai trouvé que cela m'a aidé à réaliser plus d'un look texturé et soufflé par le vent (par opposition à des boucles parfaitement polies). Le deuxième jour - piqué ici - je l'ai utilisé comme un spray de rappel à mes extrémités et mes racines, ce qui a définitivement pompé un peu de volume dans mes racines plates et laissé mes cheveux sentant incroyablement bon. Je suis définitivement fan!
Avenue Djerf beauty will be available to shop at djerfavenue.com ainsi que le pop-up de la marque à New York le 27 mars.
