'Pourquoi est Beyoncé Lancement d'une marque de soins capillaires? C'est la question à un million de dollars parmi les critiques depuis qu'elle a laissé tomber un teaser sur Instagram En mai 2023. Certains des commentaires cyniques sont justes, car de nouvelles marques de beauté de célébrités continuent d'émerger rapidement (beaucoup de surpromis et de sous-disposition). Cependant, une grande partie du discours ne considère pas que l'entrer dans l'industrie des soins capillaires est aussi naturelle pour elle que de jouer sur des étapes mondiales (en d'autres termes, cela a du sens).
Beyoncé's mother, Tina Knowles , a travaillé comme coiffeuse et le multihyphénate a grandi dans son salon au Texas. Sans oublier, le voyage des cheveux de la reine Bey a été pleinement exposée tout au long de ses trois décennies dans l'industrie du divertissement. Elle a expérimenté la couleur et a porté tous les styles imaginables - des perruques aux tissages aux tresses - tout prioriser la santé de ses cheveux naturels . Ces expériences ont construit les bases de Cecred, une ligne inclusive offrant des produits axés sur les performances et vités aux experts et honorant les traditions mondiales.
Avant le lancement, j'ai pu entendre de première main l'équipe de CÉCRED sur la vision de la marque et Découvrez les produits via un rendez-vous complet du salon. En savoir plus sur la nouvelle marque de soins capillaires de Beyoncé ci-dessous.
La marque
Tina Knowles—Accroché's vice chairwoman—vividly recalls spending time in her salon, mixing several hair care products with natural oils et butters to create what her clients needed. Accroché brings her days of concocting healthy hair potions full circle. The bret is a physical manifestation of her et Beyoncé's years-long desire to combine haircare traditions from across the globe with patent-pending technology et innovative ingredients.
«Dans ma propre expérience en service des clients, j'ai adoré être assisté à la joie qu'ils ressentaient en regardant leurs cheveux devenir plus sains, plus brillants et plus vibrants, a déclaré Knowles dans un communiqué de presse. J'ai personnellement été témoin de la façon dont ces produits ont arrêté la rupture sur ses traces. J'ai vu les transformations de l'utilisation de ces produits sur tous les différents types de cheveux et textures, et les résultats ont été incroyables.
Pendant six ans, Beyoncé et sa mère ont travaillé dans les coulisses avec une équipe de coiffures accomplies ( Neal Farinah est le styliste mondial principal de la marque), trichologues ( Dr Herd Williams est le responsable de l'éducation), les chefs de l'industrie (ancienne exécutive de Milani Grace Ray est le PDG), et les scientifiques pour développer CÉCRED. Ensemble, ils ont mis en œuvre des tests de salon, de laboratoire et cliniques rigoureux pour s'assurer que les produits de la marque bénéficient à tous les types de cheveux et aux états de cheveux (des couleurs traitées au style de chaleur).
Le parcours de création de CÉCRED a pris des années, et je suis tellement fier de révéler sur quoi nous avons travaillé, a expliqué Beyoncé dans un communiqué de presse. En tant que fondateur noir, il était important pour moi de me concentrer sur l'endroit où j'ai vu le plus grand besoin de soins capillaires sains et de placer l'innovation scientifique et les performances des produits avant tout. Nous avons commencé par la priorisation des besoins des cheveux texturés comme le mien, ainsi que d'autres types et textures qui ont besoin de plus d'humidité et de force.
Elle a poursuivi, déclarant: «Toute ma vie et ma carrière, j'ai porté mes cheveux de tant de manières différentes: naturel, tresses à plat à plat, colorées, tissages, perruques. Je veux que tout le monde ait la liberté d'exprimer ses cheveux d'une manière qui les fait se sentir bien, alors j'ai commencé par créer l'essentiel pour la santé des cheveux et du cuir chevelu. Ma vision est d'être une force d'excellence inclusive dans l'industrie des soins capillaires tout en célébrant les rituels capillaires à travers les cultures mondiales et aidant à dissiper les mythes capillaires et les idées fausses de tous les côtés.
CÉCRED est alimenté par un certain nombre d'huiles, beurres, eau de riz fermentée et ingrédients technologiques. L'étoile du spectacle, cependant, est son ferment bioactif de kératine en attente de brevet - composé de kératine bioactive, de ferment de Lactobacillus, et Miel . Ce complexe est conçu pour pénétrer profondément le cortex de vos cheveux et remplacer les protéines appauvries. À son tour, il aide à renforcer les cheveux endommagés et très manipulés. Selon la marque , dans un test de laboratoire clinique, les résultats ont constaté que le ferment bioactif de la kératine restaure la brillance des cheveux, rend les cheveux deux fois plus résistants à la rupture et rend les cheveux deux fois plus fluide.
Au-delà de la création de produits puissants, l'équipe Cecred se concentre également sur l'impact. La marque s'associe à la Fondation de Beyoncé, Beygood , pour créer le Fonds Beygood X Cecred. Chaque année, le fonds contribuera 500 000 $ aux bourses d'études de cosmétologie et aux subventions commerciales de salon pour s'assurer que la communauté des stylistes professionnels est soutenue.
Les produits
La marque fait ses débuts avec huit produits, surnommant le montage «The Foundation Collection». Il contient tout ce qui est nécessaire pour nettoyer, conditionner et réparer vos cheveux afin que vous puissiez les coiffer en toute confiance de toutes les manières choisies. Tous les produits sont sans cruauté et vendent moins de 55 $, et la plupart sont imprégnés d'un temple signature parfum oud .
Choix de produits
Mon examen
Début février, je suis arrivé au Neal Farinah Salon à Brooklyn pour l'aperçu de la presse Cecred, arborant mes boucles et prêt à tout apprendre sur la marque. Après avoir discuté avec l'équipe Cecred des produits, il était temps pour mon rendez-vous de salon de commencer. Cela a commencé par une consultation et une analyse du cuir chevelu effectuée par le Dr Williams. Alors qu'elle déplaçait son appareil photo à travers mon cuir chevelu, j'ai vu une accumulation et de l'huile notables. Sur la base de ces résultats et de mes objectifs de cheveux (en maintenant l'humidité et la santé globale des cheveux), elle a conçu une prescription personnalisée de produits Cecred.
Mon styliste a commencé par utiliser d'abord le shampooing clarifiant
De là, nous avons utilisé le shampooing hydratant pour transmettre une humidité supplémentaire dans mes cheveux. Il se réjouit bien et fournit des tonnes de glissement, ce qui rend beaucoup plus facile de démêler mes boucles nouées. Une fois que mes cheveux ont été soigneusement nettoyés, il était temps d'utiliser le riz fermenté
Pour m'aider à visualiser pleinement comment les produits fonctionnaient sur ma texture naturelle, mon styliste a dirigé la lotion de scellage d'humidité et l'huile capillaire nourrissante à travers mes boucles. Le premier est une crème hydratante incroyablement légère qui a fondu directement dans mes cheveux, pour définir mes boucles, améliorer la douceur et combattre les frisottis. L'huile s'est sentie également en apesanteur et a ajouté une belle brillance à mes cheveux.
Parce que je voulais obtenir une presse en soie au lieu de laisser mes cheveux dans un lavage et de partir, nous avons à nouveau rincé mes cheveux en utilisant le shampooing hydratant avant de sécher et de le repasser plat. Lorsque mon styliste a terminé, mes cheveux ressemblaient à du verre littéral. C'était incroyablement brillant, gonflable et en apesanteur - et je peux dire avec confiance que c'est le meilleur que mes cheveux aient jamais regardé et ressenti après une presse en soie. Après ma séance de style, le Dr Williams a évalué mon cuir chevelu une fois de plus, et il n'y avait aucune trace de saleté, d'accumulation ou d'huile.
Inutile de dire que les produits Cecred font ce qu'ils prétendent (et puis certains). Depuis mon rendez-vous, d'innombrables amis et membres de la famille ont complimenté mes cheveux, soulignant à quel point il a l'air en bonne santé. Je suis ravi de continuer à utiliser la collection de fondations à la maison afin que mes cheveux puissent continuer à récolter les avantages de CréCred.
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