Le nouveau documentaire de Netflix White Hot : La montée découvre le parcours de la célèbre marque de vêtements, d'une simple marque à l'un des magasins les plus populaires aux États-Unis, tout en plongeant dans les tactiques marketing intelligentes qui l'ont propulsée devant ses concurrents.
Après une chute massive au début des années 2010, Abercrombie
Lorsque le magasin a décollé, les acheteurs pouvaient reconnaître instantanément ses vitrines et ses sacs de courses grâce aux immenses photographies en noir et blanc de jeunes mannequins se relaxant sur les plages. Blanc chaud montre clairement que le photographe Bruce Weber (et son livre Étang aux ours - j'en parlerai plus dans une seconde) était le cerveau et l'inspiration derrière la campagne marketing. Et en 2017, des mannequins ont commencé à porter plainte pour harcèlement sexuel et agression contre le photographe.
Alors qui est Weber, et qu’y a-t-il dans ce livre, de toute façon ? Voici tout ce qu'il faut savoir sur comment Étang aux ours est devenu la base de tout Abercrombie
Bruce Weber est un célèbre photographe et cinéaste de mode.
Et vous connaissez probablement déjà son travail, même si vous ne vous en rendez pas compte.
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Weber, 76 ans, a réalisé des campagnes de marque et d'autres types de photographie de mode. Il est devenu célèbre pour ses publicités Calvin Klein à peine visibles qui ont pris d'assaut l'industrie de la mode dans les années 80 et 90. Ils mettaient en vedette des mannequins et des célébrités comme Mark Wahlberg et Kate Moss, selon Vogue France . (Attention : certaines publicités sont NSFW.)
Il est également connu pour ses campagnes Ralph Lauren et Versace, entre autres.
Le livre de Weber Étang aux ours a été publié en 1990.
Le livre contient 100 photographies de Weber, dont des paysages et des études de personnages. Et c'est assez rare : une copie peut coûter entre 290 $ à 500 $ , et en plus, il est considéré comme un objet de collection sur Amazon. Vous pouvez trouver de nombreux clichés de Weber, dont quelques-uns pris à Bear Pond, ici (certaines photos sont NSFW).
Le livre a été un succès, avec un revoir à partir de 1990, qualifiant Weber de « maître de son métier » et de « l'un des deux ou trois photographes les plus recherchés au monde ».
Mais il a également attiré l'attention sur la crise du sida qui sévissait à l'époque. Weber était ouvertement gay et Étang aux ours a été publié au profit du AIDS Resource Center de New York, selon la revue. « Dans ce contexte, Étang aux ours devient en effet une œuvre subtile et puissante », a expliqué le critique.
Étang aux ours a également contribué à préparer le terrain pour Abercrombie
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Comme le mentionne le documentaire, le PDG Mike Jeffries a choisi de travailler avec Weber pour créer une nouvelle identité de marque unique pour Abercrombie.
Des personnes jeunes et attrayantes vivant un style de vie insouciant en A
Des mannequins masculins actuels et anciens ont accusé Weber d'agression sexuelle.
Pendant le film, Ryan Daharsh, ancien mannequin d'Abercrombie, a déclaré que 'Bruce savait très bien qu'il aimait les jeunes hommes'.
En décembre 2017, l'ancien mannequin Jason Boyce a été le premier à accuser Weber d'agression sexuelle. Boyce a poursuivi Weber et a affirmé que celui-ci l'avait touché de manière inappropriée lors d'un tournage en 2014. La coupe signalé. À peine un mois plus tard, 15 mannequins actuels et anciens se sont manifestés et ont accusé Weber de harcèlement sexuel, selon Le New York Times. Ils ont affirmé que des scènes de nudité inutiles et des comportements sexuels coercitifs s'étaient produits lors de tournages professionnels.
Un an plus tard, cinq mannequins masculins ont poursuivi Weber en justice, affirmant qu'il les avait agressés ou exploités sexuellement, selon T il New York Times . Weber a depuis nié toutes les accusations. J'ai utilisé des exercices de respiration courants et photographié professionnellement des milliers de modèles nus au cours de ma carrière, mais je n'ai jamais touché personne de manière inappropriée, a-t-il déclaré dans un communiqué, a rapporté le média.
Où est Bruce Weber maintenant ?
En janvier 2018, de nombreuses marques (dont Abercrombie Agitation . En septembre 2021, Weber a réglé à la fois le procès de Boyce et le procès intenté par le groupe de cinq mannequins, selon Page six.
Aujourd'hui, Weber continue de travailler comme photographe. Il publie toujours des livres sur son travail, réalise des documentaires et réalise des couvertures de magazines, notamment ICÔNE magazine d'avril 2022 problème .
