- Pepsi Co. a retiré la marque Aunt Jemima et l'a rebaptisée Pearl Milling Company.
- Tante Jemima est basée sur une vraie femme, Nancy Green, qui était conteuse, cuisinière et missionnaire.
- Nancy Green a effectivement travaillé avec la marque Aunt Jemima jusqu'en 1923.
Après des années de critiques selon lesquelles l'étiquette Aunt Jemima serait une caricature des femmes noires et promouvrait des stéréotypes racistes, notamment le personnage de « maman », Pepsi Co. a finalement pris des mesures.
La société, qui possède la Quaker Oats Company derrière la marque controversée, annoncé Mardi, le mélange à crêpes et les sirops populaires porteront désormais le nom de « Pearl Milling Company ».
Les consommateurs peuvent s'attendre à trouver des mélanges à crêpes, des sirops, de la semoule de maïs, de la farine et du gruau de la marque Pearl Milling Company sur les étagères en juin, selon un rapport. communiqué de presse . L’emballage (et ce qu’il y a à l’intérieur) sera exactement le même : ils comporteront simplement le nouveau logo Pearl Milling Company.
Pepsi Co. affirme que le nouveau nom de la marque a une histoire. Pearl Milling Company a été fondée en 1888 à St. Joseph, Missouri, et c'est là que le mélange à crêpes auto-levant qui deviendra plus tard connu sous le nom de Tante Jemima a été créé.
L'entreprise affirme avoir travaillé avec des consommateurs, des employés, des experts externes en matière de culture et de domaine et « diverses agences partenaires pour recueillir de larges perspectives et garantir que la nouvelle marque a été développée dans un esprit d'inclusivité ».
Quaker Oats s'est également engagé à verser 5 millions de dollars pour soutenir la communauté noire, dont 1 million de dollars pour autonomiser et élever les filles et les femmes noires, invitant les gens à nommer des organisations à but non lucratif pour avoir l'opportunité de recevoir des subventions pour poursuivre cette mission. PepsiCo a également lancé un investissement de plus de 400 millions de dollars sur cinq ans pour stimuler les entreprises et les communautés noires et accroître la représentation noire au sein de son entreprise.
La société avait précédemment annoncé en juin 2020 qu'elle retirerait la marque Aunt Jemima dans le cadre d'un processus de prise en compte raciale plus large aux États-Unis.
'Alors que nous travaillons à progresser vers l'égalité raciale à travers plusieurs initiatives, nous devons également examiner attentivement notre portefeuille de marques et nous assurer qu'elles reflètent nos valeurs et répondent aux attentes de nos consommateurs', a déclaré la société dans un communiqué. CNN à l'époque.
Quaker Oats ne l'a pas mentionné, mais le changement semblait être lié à un TikTok viral de @singkirbysing dans lequel le chanteur expliquait 'comment préparer un petit-déjeuner non raciste'. Dans le TikTok, Kirby a parlé de l'histoire de la marque Aunt Jemima et a terminé par : 'Pas aujourd'hui'. Black Lives Matter, les gens', alors qu'elle jette une boîte de mélange à crêpes Tante Jemima dans l'évier.
Voir l'article complet sur TikTokCe n’était pas la première fois que le logo de Tante Jemima était critiqué. Dans un article d'opinion de 2015 pour le New York Times , Riché Richardson, professeur à l'Université Cornell, a déclaré que le logo était 'très lié au racisme du Sud' car il était basé sur une 'maman', une servante dévouée et soumise qui nourrissait avec empressement les enfants de son maître et de sa maîtresse blancs tout en négligeant les siens.
Alors, quelle est exactement l’histoire de tante Jemima et le personnage controversé est-il basé sur une personne réelle ? Voici tout ce que vous devez savoir :
Tante Jemima était basée sur une caricature pour laquelle une vraie femme noire, Nancy Green, avait été embauchée.
Selon le Tante Jemima site Internet, tante Jemima a été « animée » pour la première fois par Nancy Green, une femme qu'ils identifient comme « conteuse, cuisinière et missionnaire » et qui a été embauchée pour promouvoir le mélange à crêpes et le sirop.
Le nom de la marque, cependant, est basé sur une chanson intitulée « Old Aunt Jemima ». Après que Chris Rutt, un journaliste, et Charles Underwood aient eu l'idée d'une farine à crêpes prête à l'emploi et auto-levante, Rutt a assisté à un spectacle de vaudeville en 1889 où il a entendu « Tante Jemima » chantée par un artiste au visage noir qui portait un tablier et un bandeau bandana, selon Registre afro-américain (AAREG). La chanson aurait également été chantée par des esclaves, selon CNN . Après avoir entendu la chanson, Rutt a décidé d'appeler leur farine à crêpes « Tante Jemima ».
Apprenez-en davantage sur la véritable histoire de la marque Aunt Jemima :
Nancy Green a été l’une des premières conteuses noires d’entreprise aux États-Unis.
Nancy n'a pas inventé la recette de Tante Jemima, mais elle est devenue la première marque vivante dans le monde de la publicité, selon l'AAREG.
Nancy est née esclave.
Nancy est née esclave dans le comté de Montgomery, Kentucky. (À noter : le site Web de Aunt Jemima néglige de mentionner cette partie de la biographie de Nancy Green.) Elle a été recrutée par le R.T. Davis Milling Company, qui a acheté la formule et la marque Aunt Jemima, à l'âge de 56 ans.
Regardez ceci pour en savoir plus sur la vie de Nancy Green :
Voir l'article complet sur YouTubeNancy faisait régulièrement la promotion de la marque Aunt Jemima.
Lors de l'Exposition universelle de Chicago en 1893, Nancy a fait une démonstration du mélange à crêpes et a servi des milliers de crêpes. Son stand est devenu si populaire que des policiers spéciaux y ont été affectés pour maintenir la foule en mouvement, selon l'AAREG. Elle a reçu une médaille et un certificat des responsables de la foire pour sa performance.
Nancy a signé un contrat à vie pour promouvoir tante Jemima.
Par la suite, elle a effectué des tournées promotionnelles à travers le pays, rapporte l'AAREG. Soudain, les crêpes sont devenues extrêmement populaires. Nancy est restée en poste jusqu'à sa mort dans un accident de voiture en 1923.
